網(wǎng)頁設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)營銷效果的影響

　　嚴(yán)格說來，網(wǎng)頁設(shè)計中的所有問題對網(wǎng)絡(luò)營銷效果都會產(chǎn)生影響，無論是網(wǎng)頁布局、網(wǎng)頁下載速度、還是導(dǎo)航系統(tǒng)的方便性等等，對用戶的瀏覽效果會產(chǎn)生直接影響，從而影響到網(wǎng)站在訪問者心目中的形象，也就是說，網(wǎng)頁設(shè)計效果會影響到一個網(wǎng)站的品牌形象和直接營銷效果。一個非常直接的證據(jù)是，網(wǎng)頁設(shè)計還影響到一個網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)，最明顯的是網(wǎng)頁使用框架結(jié)構(gòu)(也稱幀結(jié)構(gòu))以及網(wǎng)頁標(biāo)題和META標(biāo)簽�！　×硗猓�網(wǎng)頁下載速度和導(dǎo)航系統(tǒng)對網(wǎng)絡(luò)營銷同樣具有非常直接的影響。所以，這也是我們將網(wǎng)站設(shè)計中的部分內(nèi)容作為網(wǎng)絡(luò)營銷的基本環(huán)節(jié)的主要原因。

　　(1)框架結(jié)構(gòu)對搜索引擎及用戶的影響

　　為了美化網(wǎng)頁布局，許多設(shè)計人員喜歡使用框架結(jié)構(gòu)來定位，尤其是一些內(nèi)容相對較少的網(wǎng)站。但是，將一個頁面劃分為多個窗口時，因為破壞了網(wǎng)頁的基本用戶界面，很容易產(chǎn)生一些意想不到的情況，在采用這種方法時，需要特別小心。

　　采用框架結(jié)構(gòu)，不能為每個網(wǎng)頁都設(shè)置一個標(biāo)題(TITLE)，更為糟糕的是，有些搜索引擎對框架結(jié)構(gòu)的頁面不能正確處理，會影響到搜索結(jié)果的排列名次。從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度考慮，盡量不要使用框架結(jié)構(gòu)。其實，只要簡單地分析一下一些知名網(wǎng)站的設(shè)計，就不難發(fā)現(xiàn)，真正優(yōu)秀的網(wǎng)站很少采用框架結(jié)構(gòu)。

　　(2)網(wǎng)頁標(biāo)題和META標(biāo)簽

　　網(wǎng)頁標(biāo)題和META標(biāo)簽對搜索引擎產(chǎn)生最為直接的影響，然而許多網(wǎng)站并沒有對此加以關(guān)注，并認(rèn)真對待，因此我們在許多網(wǎng)站會看到一些網(wǎng)頁為"Untitled Document"，一些網(wǎng)站甚至連主頁都是這種情況，給人的感覺不僅僅是網(wǎng)站設(shè)計不夠?qū)�業(yè)，最重要的是影響在搜索引擎結(jié)果中的排名。

　　由于網(wǎng)上同類的網(wǎng)頁總是很多，每個網(wǎng)站都希望自己能在搜索引擎中的排名靠前，最好能在第一頁中，而排名在第三頁之后的網(wǎng)頁幾乎沒有被看到的可能，因為用戶不可能有那么大的耐心，也不會有大量的時間來查看每一個搜索結(jié)果，往往只查看前三頁的內(nèi)容。

　　其實，為每個網(wǎng)頁設(shè)置一個標(biāo)題，并完善META標(biāo)簽并不復(fù)雜，只是順便的一點工作而已，但是對于網(wǎng)站的推廣具有非常重要的意義。有關(guān)內(nèi)容將在"搜索引擎注冊與排名"相關(guān)章節(jié)中進(jìn)一步介紹。

　　(3)網(wǎng)頁下載速度

　　網(wǎng)頁下載速度快是任何一個優(yōu)秀的網(wǎng)站必須具備的基本要素。如果主頁下載速度緩慢，甚至30秒種都無法完全打開一個網(wǎng)頁，相信絕大多數(shù)用戶不會有那么大的耐心，說不定早就離開你的網(wǎng)站了。雅虎網(wǎng)站創(chuàng)始人的楊致遠(yuǎn)曾說過，為打開一個網(wǎng)頁，網(wǎng)民最大的忍受時間為8秒，如果超出了這個時間，用戶就會走掉。

　　一些網(wǎng)站在設(shè)計主頁時總希望設(shè)計得非常美觀漂亮，動感十足，從而引起訪問者的注意，因此，采用許多新的設(shè)計手段制作內(nèi)容復(fù)雜的動畫，利用大量色彩豐富的圖片，甚至自動下載音樂或視頻文件，結(jié)果是造成網(wǎng)站首頁字節(jié)數(shù)很大，少則100K以上，有時甚至達(dá)到幾百K，結(jié)果自然是造成用戶的流失。

　　這樣的網(wǎng)站即使付出很大的代價來進(jìn)行推廣，也很難留住用戶，因為用戶來到一個網(wǎng)站，主要是為了了解網(wǎng)站所提供的信息，或者查詢自己感興趣的內(nèi)容，并不是看你的主頁是否漂亮。因此，由于網(wǎng)頁設(shè)計的因素造成的下載速度慢是網(wǎng)絡(luò)營銷之大忌。

　　(4)網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)

　　假定你作為一個用戶，首次來到了某個網(wǎng)站，但是由于網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計比較混亂，在瀏覽了幾個網(wǎng)頁之后，不僅回不到主頁，而且，由于太多的新開窗口，在你關(guān)閉多余的窗口時也關(guān)閉了主頁的窗口，你一定會為這樣的網(wǎng)站設(shè)計感到生氣。

　　事實上，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)比較混亂或不合理的現(xiàn)象在網(wǎng)上非常普遍，由于導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計不合理將造成用戶迷失方向，結(jié)果可能丟掉了潛在顧客，增加了顧客服務(wù)的工作量，顧客的滿意度自然也降低了。典型