�牐犗�爾頓酒店很重視網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，因?yàn)槟壳熬频暧?5%的訂單是通過(guò)網(wǎng)站帶來(lái)的，顧客通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行在線預(yù)訂酒店的成本是他們電話預(yù)訂成本的1/3、通過(guò)中介預(yù)訂的1/10，因此精明的酒店經(jīng)營(yíng)者不會(huì)忽視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用。網(wǎng)站有專(zhuān)門(mén)的顧客忠誠(chéng)維持系統(tǒng)對(duì)在線訂單促進(jìn)很大。然而，分析發(fā)現(xiàn)，希爾頓酒店網(wǎng)站雖然進(jìn)行過(guò)許多針對(duì)性的搜索引擎優(yōu)化工作，但由于對(duì)一些基本問(wèn)題的疏忽，導(dǎo)致網(wǎng)站首頁(yè)及其多個(gè)子站的PR值為0，影響了希爾頓酒店的品牌形象和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果。希爾頓酒店網(wǎng)站搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例值得引起重視。

       希爾頓酒店網(wǎng)站的微型子網(wǎng)站問(wèn)題

�牐犽S著網(wǎng)站的深入應(yīng)用，希爾頓發(fā)現(xiàn)他們的顧客群體差別太大，一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容和風(fēng)格難以滿足各行各業(yè)顧客的特點(diǎn)。為了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得更多的訂單，希爾頓酒店針對(duì)不同的顧客群，專(zhuān)門(mén)發(fā)布了50多個(gè)微型子網(wǎng)站，不同類(lèi)型的顧客所瀏覽的網(wǎng)站內(nèi)容和風(fēng)格均不同，以定位50多種類(lèi)型的顧客群體。

�牐牨热�，針對(duì)政府部門(mén)和軍隊(duì)方面的旅行者專(zhuān)門(mén)建設(shè)一個(gè)二級(jí)域名網(wǎng)站：，子網(wǎng)站有對(duì)政府員工的報(bào)價(jià)和鏈接指向相關(guān)旅游資源，如出差津貼信息等。

�牐犗�爾頓還專(zhuān)門(mén)針對(duì)婚禮計(jì)劃者開(kāi)通了二級(jí)域名，該網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)介紹希爾頓酒店的婚慶場(chǎng)所和服務(wù)等。其它子網(wǎng)站還包括針對(duì)美國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織者推出的子站等。

�牐犇壳跋�爾頓品牌下的酒店網(wǎng)站主要包括等。這些子站域名采用了主站下分配二級(jí)域名或注冊(cè)獨(dú)立域名，為了統(tǒng)一品牌識(shí)別，都指向主站下的相關(guān)頁(yè)面。

網(wǎng)頁(yè)重新定向——搜索引擎優(yōu)化中的致命問(wèn)題

�牐牼W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)指南WOG通過(guò)對(duì)希爾頓子站的研究，發(fā)現(xiàn)希爾頓網(wǎng)站旗下的所有二級(jí)域名都采用自動(dòng)重定向方式跳轉(zhuǎn)到主站下的相關(guān)內(nèi)容。如被指向，導(dǎo)致這些專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的子站首頁(yè)P(yáng)R值(PageRank)均為0，而子站內(nèi)容在google中收錄數(shù)量也全部為0。

�牐爩�(shí)際上，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站title和meta 標(biāo)簽代碼的精心設(shè)計(jì)可以看出，希爾頓網(wǎng)站建設(shè)者還是很重視搜索引擎優(yōu)化的。以其婚慶服務(wù)子站為例：

�牐牭珜�(shí)際上，這些META標(biāo)簽的設(shè)計(jì)也不夠合理(什么樣的META設(shè)計(jì)是正確的?請(qǐng)參考“網(wǎng)頁(yè)META標(biāo)簽內(nèi)容寫(xiě)作規(guī)范要點(diǎn)”)。本文分析暫且不管不論以上title和neta寫(xiě)法是否完全合理，想要說(shuō)明的只是，這些花了大量心思的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化工作因?yàn)橛蛎�重新定向�?wèn)題違背了搜索引擎友好設(shè)計(jì)原則而結(jié)果事與愿違，希爾頓酒店精心策劃制作的子站至少在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果方面被大大打了折扣。

�牐爣�(guó)內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究網(wǎng)站之一網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察創(chuàng)始人馮英健在“網(wǎng)站PR值的網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值”中分析認(rèn)為，“對(duì)于大型網(wǎng)站和知名企業(yè)而言，網(wǎng)站PR值已經(jīng)成為一個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)品牌形象的組成部分，盡管在搜索結(jié)果中排名優(yōu)勢(shì)不一定明顯，但對(duì)于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌還是有一定價(jià)值的”。

�牐牪贿^(guò)，令人遺憾的是，希爾頓酒店網(wǎng)站首頁(yè)的PR值竟然為0!這樣的網(wǎng)站設(shè)計(jì)導(dǎo)致希爾頓酒店的網(wǎng)絡(luò)品牌與酒店的實(shí)際形象是很不相稱(chēng)的。造成這一結(jié)果的原因在于，被轉(zhuǎn)向到多級(jí)URL下:

�牐牬送�，希爾頓酒店網(wǎng)站還存在其他諸多嚴(yán)重不利于搜索引擎友好的問(wèn)題�？梢�(jiàn)，重視搜索引擎優(yōu)化是一回事，是否能做好網(wǎng)站的優(yōu)化工作是另一回事。