一個擁有世界上規(guī)模最大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在中國遼闊的土地上有6.9萬個服務(wù)網(wǎng)點，中國郵政集團公司(以下簡稱中國郵政)的渠道從北京、上海、廣州等一線城市逐級下沉至偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。一個擁有世界上最多的受眾，目前中國電視機的保有量為5億臺，有電視機的地方，就有央視電影頻道。不僅如此，其受眾已經(jīng)從電視延伸至智能終端。2011年，中國智能手機的保有量為2.23億部，用戶可以通過移動終端隨時上網(wǎng)，觀看視頻網(wǎng)站的影視節(jié)目。當(dāng)中國郵政與央視電影頻道整合各自的資源，進行跨界營銷時，不難想象，商業(yè)世界將出現(xiàn)怎樣的情景。日前，中國郵政、央視電影頻道正式啟動電影卡電影大篷車活動，基于中國郵政龐大的網(wǎng)絡(luò)，依托央視電影頻道《愛電影–送·學(xué)》欄目，在全國范圍內(nèi)組織開展“愛電影·看天下”跨媒體營銷項目，將普通型、信卡型和賀卡型電影卡與電影藝術(shù)融為一體，拓展賀卡、電影市場。作為世界上網(wǎng)點最多、覆蓋面最大、數(shù)據(jù)庫資源最豐富的渠道，中國郵政與央視電影頻道跨界合作，推出電影卡電影大篷車活動，足以令人揣測未來的市場空間有多大。
   中國郵政的渠道優(yōu)勢、數(shù)據(jù)庫資源優(yōu)勢，央視電影頻道的品牌優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢、節(jié)目專業(yè)制作優(yōu)勢，相互依托、支撐，無縫融合，形成了一種結(jié)構(gòu)性的力量，作用于電影卡，以中國郵政渠道、數(shù)據(jù)庫資源、DM雜志、電影卡平面、央視、電影網(wǎng)、大篷車構(gòu)成全方位的推廣網(wǎng)絡(luò)，以整合營銷傳播為手段，以精準(zhǔn)傳播為指向，吸引更多的受眾，達(dá)到營銷效果最大化。
   基于中國郵政的主要業(yè)務(wù)之一—賀卡，電影卡自然少不了中國郵政賀卡的經(jīng)典功能：“中大獎�！睘榱嘶仞�消費者，調(diào)動消費者參與的積極性，電影卡每周設(shè)獎，獎品為電影首映禮門票、電影明星簽名紀(jì)念品、電影節(jié)雙飛旅游和時尚、新潮的數(shù)碼類產(chǎn)品等。事實上，除了央視電影頻道的高密度覆蓋，其電影網(wǎng)則擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)影視資源。央視電影頻道電影網(wǎng)是中國電影專業(yè)門戶網(wǎng)站，每天的訪問人數(shù)為185 萬，日均瀏覽量(PV)超過650萬次，有180萬注冊會員。在Alexa全球網(wǎng)站排名和中國網(wǎng)站排名中，央視電影頻道電影網(wǎng)居中國電影類網(wǎng)站第一位。央視電影頻道及其電影網(wǎng)，其傳播平臺和資源本身就有強大的吸引力，加之中國郵政針對熱愛電影人群量身定制的電影卡，啟動市場，只是時間問題。
   沒有親自操作過“跨界營銷”，或者不熟悉兩個看似成功的品牌，操作“跨界營銷”內(nèi)幕的人，很容易被當(dāng)事人表面的客套話誤導(dǎo)。任何兩個看起來“天作之合”的跨界，從策略構(gòu)想、合作邀請、談判到執(zhí)行跟進，每個環(huán)節(jié)處理不當(dāng)，都有可能讓合作夭折，所以“跨界營銷”從前到后一路走來的管理者，事后總是會長舒一口氣，對自己說“總算折騰完了”，至于合作是否達(dá)到當(dāng)初的預(yù)想，等吐完這口氣再說吧!
   跨界營銷模式是一種戰(zhàn)略營銷聯(lián)盟體，一種雙贏或者多贏的戰(zhàn)略運作手段。水平跨界營銷對企業(yè)來說，是對迥然不同的事物的搭配或者延伸，但是由于水平跨界營銷的核心是跨界的事物必須擁有同等價值的力量與影響，從而共同創(chuàng)造出集合性的整體優(yōu)勢�？缃鐮I銷之所以被嘗試得那么少，是因為它并非企業(yè)傳統(tǒng)的營銷手段，很多管理者并沒有將它列入企業(yè)日常的營銷事務(wù)，因而在企業(yè)中，會有公關(guān)部、廣告部、活動部、市場研究部等，卻唯獨沒有對外營銷合作部�？缃鐮I銷并沒有專門人去策劃構(gòu)想，也沒有專門人去跟進，沒有具體的工作目標(biāo)與業(yè)績考評，每個人都不會當(dāng)它是非做不可的事情。反正不去做，領(lǐng)導(dǎo)也不會說自己工作不稱職，做砸了，領(lǐng)導(dǎo)反倒會責(zé)難自己，想想多一事不如少一事。
   越大的品牌，公司治理會越規(guī)范。營銷部門里每個人的工作職責(zé)和業(yè)績考評被限制得死死的，大家都想著各掃門前雪，不關(guān)自己的事情，“做好